皆さん、それぞれに「数字を持っているタレント」なのでしょうけど、それを何人もかき集めて、同席させても、やっぱりピンときません。
はっきり言って、ドコモの一連のCFよりも、最近ついに登場した「柳原可奈子」のトヨタ系列店のCFの方が、圧倒的にインパクトがあります。

つまり、瞬間風速的なCFタレント力としては

長瀬などその他大勢　＜　柳原可奈子

ではないかと。

もちろん、単純なタレント力では柳原可奈子が勝てるはずがありません。
でもドコモの方は、ぞろぞろ有名人がいるだけで、相乗効果が見えてこない。
「1＋1＋…＝∞」としたいのだろうけど、全部かけ算になっている感じ。
「1×1×1×…＝1」という感じ。

これは、出演する皆さんが、いずれも美男・美女ばかりで、「富澤のポジショニング理論」的に、全く面白みのない組織体となっているためと考えます。
長嶋ジャイアンツの超重量オールスター4番打者勢揃い打線と、抱える問題は似ています。
一見豪華で派手だけれど、小技に弱い感じ。
CFの中でコケたりしてますけど、イマイチ面白みがないと思いませんか？

そもそも豪華勢揃い系CFで成功した事例って、あんまりないのでは…。

茶髪の女にべらんめえ調でセリフをいわせるなら、「まちゃまちゃ」を使うべきだったのでは…、女優にコケさすなら、「虻川美穂子」あたりを使うべきだったのでは…、とポジショニング理論家としては、一言申し上げたいところです。

【疑問その2】
『せめてWiiの前なら…』

私はゲーマーではないので、体感ゲームの面白さは、机上では理解できても、実感としては理解できません。

今、盛んにやり始めた「直感ゲーム」のCF。
あれ、どうなんですかね？

たしかに「携帯電話としては画期的」。
でも、世の中にはすでに「Wii」という画期的ゲーム機がある。

あれがWii登場前だったら、「おー！　すげー！(ﾟ∀ﾟ)」と思いましたが、Wii後では感動も半減。

「まー、そのくらいできるんだろうね」(　-ω-)y-~

と感じてしまいます。
「ダイ・ハード4.0」に、いくら派手なアクションシーンがあっても、「どうせCGなんだよね」と見てしまうのと同じです。
（今度のダイハードは、それほどCGを使っていないそうですが、それでもねぇ…）

Wii自体は、今普及が進んでいるというよりも、「周囲に人がいないか、よく確認してからやるように」という警告の期間であるように思います。
キカイ内部の不具合ならまだしも、事故によるマイナスイメージだけは避けたいですからね。
ぐんぐん普及させるというより、メーカーがちょっと抑え気味の時期。

なのに、四六時中持ち歩く携帯電話で、いくら楽しいとはいえ、ボウリングの体感ゲームをやるという気が、ユーザーに起きるのかどうか…。
街中では、今のところやらないでしょうな。
やっぱり恥ずかしいし。

じゃあ、家の中でやるかというと、だったらWiiを買うでしょう。

つまり、ユーザーの使用シーンが、CFほど見えてこない感じ。
Wiiを買えない人が、あれで満足しろということなのでしょうが、それでいいのかな…。

そういう隙間もあるでしょうが、Wiiがまだ登場期にあるだけに、ちょっと疑問です。
体感ゲーム市場が、家庭に浸透した後だったら、そういう隙間もわかるのですが。

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ということで、やたら見せられるドコモCF、「2.0問題」以外にもさまざまな疑問点が見えてきてしまいます。
CFの「面白さ」だったら、「ソフバン＞ドコモ＞ａｕ」ですけど、まったく当たり障りのないつくりのａｕが、一番堂々としていて、業界リーダーっぽく見えてしまうのが不思議なところです。

5月の純増数は相変わらずでしたが、6月も同様の傾向だったら、いよいよＣＦにもテコ入れの準備が始まるのでしょうか。