キリンは一番搾りプレミアムで参戦
「プレミアムビール戦争のゆくえ」と題した文章を書いたのが1ヶ月前。
「キリンはどうする？」ということが最大の注目ポイントだったのですが、まさか「一番搾りプレミアム」というかたちで参戦してくるとは、かなりびっくり。
2014年、ビール4社の主要ブランドは、このようになります。
キリンのプレミアムラインは、「グランドキリン」をすでに販売している。ただしこれは瓶専用。だからこれの缶タイプを販売することで、参戦するのだろうと思っておりました。でも、少し考えれば当然ともいえる戦略だったか。
これは、アサヒの動きを多分に意識したことによるでしょう。
アサヒは、ドライプレミアムによって、定番ラインとプレミアムラインの相乗効果を期待できる。CMもこれまでどおり福山雅治のようですから、同じタレントに同じブランドをアピールさせるのは当然。おそらく「アクティブな福山→スーパードライ」「落ち着いた福山→ドライプレミアム」というイメージでくるはず。
そしてこれはプレミアムビールをリードしてきたサッポロ「エビス」にはできない。また、サントリーの「モルツ」はほとんど消えかかっているので、アサヒはかなり有利に見える。
キリンとすれば、「グランドキリン」に注力するとなると、サッポロと同じ路線を歩むことになる。ましてやキリンは定番ラインで「ラガー」をどうするのかというのも重大な課題なのだから、プレミアムラインはアサヒ同様の戦略を採った方が、何かと動きやすい。こんな結論でしょうか。
ただし「一番搾りプレミアム」を出すということは、キリンは定番ラインに加え、プレミアムラインでも「グランドキリンvs一番搾りプレミアム」とカニバリさせてしまうことになる。グランドキリンはどうするのか気になります。
いずれにせよ、キリンが相当本気で参戦してきたプレミアムビール市場は、今年のビール業界の主戦場。店頭販売以外に、飲食店向け商品（つまり生ビール）をどうするのかということも含め、注目していきたいところです。
つまりあちこちに「視察」に行かねばということであります。ハハハ。